保安服务行业在新媒体时代中如何开展宣传工作

   随着保安服务市场的逐步开放，保安服务行业呈现多元化局面，保安服务已触及到社会各行各业，成为具有广泛社会需要和较大发展潜力的行业。安保市场上各保安公司之间抢占市场份额的竞争也日益激烈，越来越多的保安服务公司开始注重自身的企业形象，品牌建设，而保安宣传工作就是提升本行业在社会中的影响力，树立外部形象必要的内容和手段之一。

保安宣传工作现状

     近年来，无论是保安协会还是保安公司，都对保安宣传工作给予了高度重视，开展全国、省、市优 秀保安评选，保安员职业技能竞赛、保安服务公司等级评定、“身边的好保安”主题征文等重大活动，并配合媒体进行全 方位的宣传报道，向公众传播保安行业积极健康、和谐良好的正面形象。行业内部的宣传刊物、宣传形式也是丰富多彩。除去传统纸质媒体，例如期刊、内部资料、工作简报、报纸，在信息化时代，许多保安服务公司也正在有序推进网络载体建设，建立企业网站、企业公众号、企业官方微博，随时随地发布企业动态、保安员先进事迹、业务推广、经典安保案例等信息。

     尽管保安行业正在不断强化宣传，有些保安服务公司内部的宣传工作也可以说是实现常态化，但从整体上看，并未走上专业化、正规化、网络化的路线。主要体现在以下几个方面：

     一、企业缺少专门的宣传部门和通讯员。这导致的直接后果就是保安宣传工作缺乏计划性，工作制度建设缺失，任务难落实。另外，宣传工作一般由企业办公室或业务部门的人员兼任，这些人员大多不是专业新闻人员，未受过系统培训，并且身兼数职，时间精力无法集中在宣传工作上，不能及时发现重大事件和先进典型等新闻素材，易让宣传工作处于被动，流于形式。

     二、新闻媒体宣传覆盖面较窄，利用率低。保安行业已成为协助公安机关维护社会秩序不可或缺的重要力量。每年，全国保安企业及其保安员在维护社会治安、保护国家和群众生命财产安全的工作岗位上都会涌现出大量英勇事迹和先进典型，但公众却鲜在媒体上看到相关报道，多数保安服务公司只重视内部宣传，受众面较窄，只限于上下级和客户单位。因为缺乏对保安行业的全面推介，社会对其了解不足，行外人不清楚保安服务公司是做什么的，有哪些业务，为社会做了哪些贡献，我们的保安员又是怎样的一群人，在一 定程度上也会制约行业发展。

     三、保安服务企业缺乏企业文化宣传。当我们想起某一品牌时，人们首先想到的也许不是产品本身而是品牌标识以及附着在产品上的文化理念。保安服务公司在宣传工作中更重视对先进事迹、重大活动项目以及企业动态的宣传，甚少对社会传播企业文化，而企业文化有一个很重要的作用就是导向作用，缺乏企业文化宣传会直接影响保安服务企业在公众心目中的健康形象的树立。

新媒体时代下如何开展保安宣传工作？

     行业宣传的影响力事实上源自于宣传内容的感染力、吸引力、传播力，因此“内容为王”仍然是新媒体时代必须牢牢坚守的根本原则。要深刻把握新媒体呈现出的丰富传播途径和手段，形成协会领导、业务联动、全员参与的宣传新思路，在宣传操作层面上精心策划，着力寻找有效的落脚点，以内容优势赢得发展优势。

     一、完善宣传主体的制度性安排，培养专业的宣传队伍。要加快优化宣传主体管理制度的顶层设计，促进多层次宣传主体对保安行业宣传工作的深度参与，管理好各种类型宣传主体的宣传行为。例如浙江省保安协会网站中相关板块的投稿数和阅读数，能够反映各保安企业在宣传方面的活跃度和受关注度，并以企业宣传工作开展情况作为年终考核一项评判标准。此外，专职宣传人员作为宣传工作队伍的核心，必须进一步完善宣传工作机制，建立相应规章制度来规范宣传主体行为，明确宣传思路，确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。加强培养通讯员观察问题、分析问题与解决问题的能力，创造锻炼机会，与同行交流经验。建立健全激励制度，制定宣传工作奖励办法、稿费补助等，以激发通讯员的积极性和创作热情。

     二、充分运用各种宣传媒体，提升宣传主体的技术能力。宣传主体需要坚持内容表达的真实性和鼓动性，以及提高信息传播中的精 准传播和舆论引导能力。在现代网络信息化时代，为适应发展现状，实现较好的宣传效果，应当充分利用传统媒体和新媒体各自的优势，将两者有效结合，突出报道保安行业重大动态信息，科技产品，人文精神，还可对公司某些重大活动做跟踪报道，其内容也可呈现年轻化和互动化的特点，向社会推广行业及企业形象，增加对外宣传的覆盖面和受众面。

     三、企业文化与宣传工作有机结合。企业文化的宣传有利于企业在市场上建立良好的形象，提高企业在民众当中的认知度。通过行业特色、服务理念等多角度内容，结合符合企业自身的个性化、差异化特点，利用对企业文化的合理、正面的宣传手段，使得企业精神得到不断发展，保安队伍的凝聚力和向心力不断增强，为企业发展提供重要保障。

     在新媒体时代背景下，保安行业宣传工作受到传播分众化、转播主体多样化、信息多元化的影响，宣传主体、宣传对象和宣传手段都发生了显著变化。新媒体对构建行业宣传格局既构成了挑战又创造了机遇，把握好新媒体为宣传工作创新提供的借鉴，有助于推动保安行业宣传工作的全新发展。